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姓名: | 石立平 |
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领域: | 人力资源 企业战略 市场营销 |
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地点: | 重庆 江北 |
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现代企业之所以要强调文化建设?因为企业是时代的产物。过去,老板创业根本不需要考虑文化,你只需要专心生产产品,销售产品就可以把企业做大。因此,过去的老板其实不是经营企业,只是经营产品。 然而,随着中国企业数量的不断增加,产品严重过剩。现在老板仅仅是靠产品销售,而没有文化建设,那么你的产品根本卖不出去了。因为现在企业与企业的区别不再是产品竞争了,而是品牌和文化的差异。消费者在无法辨别产品差异时,唯一让他们识别的就是企业文化和品牌。所以名牌产品的价格即使比普通产品的价格高出很多,人家也乐意买单。 那么,什么是企业文化呢?企业文化就是企业使命、企业宗旨、企业价值、企业形象、企业行为的统一表现。企业文化不是口号,不是标语,不是制度,而是企业的精、气、神,企业的血液、企业的灵魂、企业的命脉。 文化是每家企业独有的产品,企业文化不能模仿、不能复制、不能买卖。而是老板在创业过程中提炼和积累的一种思想理念和行为习惯。企业文化是一种长期培养的自动自发、自觉自愿的无意识行为习惯。比如,当企业诚信形成了企业文化,你让员工撒谎,他们也撒不来。因为这与他们的文化有冲突。所以一家好的企业文化是对员工最好的管理,对客户最好的服务。 如果一家企业不注重文化建设,那么员工做事没有方向,没有目标,没有榜样,没有标准,没有原则,没有底线,请问这样的员工能做好工作吗?如果一家企业在创立之初,创业者就把企业文化建设好。让员工知道企业的发展目标是什么?服务宗旨是什么?经营理念是什么?核心价值是什么?企业使命是什么?那么员工一进公司就会感受到这种文化的氛围和力量,一旦他们接受或喜爱这种文化,很快就会融入团队中来。反之,不接受这种文化的人自然会离开。因此,企业文化对招聘人、筛选人、培养人、留住人也有很大的帮助。 企业文化对客户的影响力更大。因为文化的生命力、传播力、竞争力比产品的竞争力强得多,所以一流企业卖文化。特别是在物质生活极其丰富的时候,消费者购买的往往不是产品本身,而是产品背后的文化,产品象征的意义和价值。 这一点,韩国做得非常好。大家看看韩国一个小小的国家对中国80后、90后的消费者影响力有大多,不管是服装、鞋帽、化妆品、音乐、电视等等,韩国文化影响了中国多少年轻人。 因此,企业千万别忽视文化的力量。江小白看似一个普通的产品,因为注入了经典的文化,年销售额几亿元。文化让企业更有生机,让产品更有感情,让员工更有活力,让客户更有信赖。 文化决定了国家的强弱、企业的兴衰、个人的成败。有文化的企业与没有文化的企业,就如同一个装饰过的房子和一个没有装饰过的房子,你走进去完全是不一样的感觉。因此,作为一个企业经营者一定要重视企业文化的建设。 作者:石立平 豚信商城:www.cqtxsc.com ![]() 石立平微信公众号:shiliping8819 |
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