姓名: | 刘贤华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 商业模式 | |
地点: | 北京 崇文 | |
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【军队营销·硒阿集团·茶乐疗疾】观点:
---《“苹果”的5大营销定位·影响着全世界》
这篇文章我构思了整整五年时间·今天才刊出!
品牌中最大的赢家就是:“苹果”!
全世界没有任何一个品名有苹果如此之牛、
【营销之精准·定位之清晰·品类之强大】
所以“苹果”才是营销界真正的:
大战略·大品牌·大势能·大赢家·大影响·
【苹果的第一大定位:@诱@惑@了夏娃】
【苹果的第二大定位:砸醒了牛顿】
【苹果的第三大定位:称霸了手机】
【苹果的第四大定位:主宰广场舞】
【苹果的第五大定位:浪漫平安夜】
你看看前三个震撼世界·一个娱乐了全中国·
还剩一个直接占霸浪漫了平安夜!
平安夜本是西方的“除夕”,
是外国家庭团聚的日子。
近几年在中国,
越来越多的人开始关注这个西方的传统节日,
而且在中国的热度甚至超过了国外。
【这是什么原因呢?】
——因为中国人自古以来就比较注重谐音。
比如:在给人送礼,特别是给老年人送礼时,
不要送钟,因为【送钟】与【送终】谐音!
相亲处对象不带伞,因为【伞】与【散】谐音!
中国人结婚要贴红双喜字,还要把红枣、
花生和栗子放在被子下面,
寓意【早(枣)生贵子】;
所以平安夜送平安果就此诞生了,
苹果的【苹】与平安的【平】同音,
于是中国人寓以苹果【平安】的吉祥含义。
中国人比较讲究平安,
天下所有的父母对孩子总说:
【出门在外·要注意安全】,
不需要孩子有多大的出息,
而最重要的是平平安安。
现在每当圣诞节来临,
在平安夜送一颗平安果(苹果),
成为国人们为了庆祝这个洋节的不成文约定。
因此:在每年年底的这个档口,
苹果自然成为【果中之王】,
作为最能够引领节日潮流的水果,
已经连霸五年全国水果销量冠军,
2017年的销售量突破200万吨。
将一颗普通的苹果华丽变身,
与一些包装公司合作,
你就能做出诸如【高档苹果礼盒】,
和【刻字苹果】,售价就能上涨150%!
大家看保险行业如太平洋、泰康、华夏等等,
为什么【平安保险〗做得最好,
因为它直接抓住了人们的需求点。
另一方面,人们求什么,说明人们缺什么。
古时求雨,说明缺雨;求财,说明缺财。
《韩非子·解老》中有句话:
“人无智愚,莫不有趋舍;恬淡平安,
莫不知祸福之所由来。”人生很短却充满坎坷,
我们需要平安,因此【平安果】称霸了平安夜。
对于水果人而言,改变思路方为出路!
为什么爱马仕的皮带卖几万元,
而其他同等质量的皮带只卖几百元,
这就是营销的魔力。
刘明达·方后观点:
【财富靠智慧创造·思路决定财路】。 军队营销-硒阿集团·健是仙茶乐疗疾中医连锁集团 |
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